别让媒体左右自己的判断和决策!2018年11月29日 09:25

随着信息化的高速发展,通过网络媒体快速获取财经资讯已然成为投资者生活中不可或缺的一部分。然而,在网络媒体给投资者带来便捷的同时,一些虚假新闻、夸大报道等失实现象频现,不仅造成了错误的舆论引导,有的甚至极大地误导了投资者,给他们带来了经济损失。

前言:

随着信息化的高速发展,通过网络媒体快速获取财经资讯已然成为投资者生活中不可或缺的一部分。然而,在网络媒体给投资者带来便捷的同时,一些虚假新闻、夸大报道等失实现象频现,不仅造成了错误的舆论引导,有的甚至极大地误导了投资者,给他们带来了经济损失。

投资股票,要关心新闻,但不能丧失判断力,简单跟着新闻做判断、做决策。

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股民是最勤劳的职业之一,每天都要关心成千上万的新闻,从公司公告到政府公告,从中国经济到美国经济,从两岸关系到两性关系。认为所有消息多多少少都会影响到股价,而股价也确实每天都在波动,因此看上去还真的影响到了股价。

正因为财经资讯涉及到社会的方方面面,使得媒体有了很大的发挥空间。大部分媒体喜欢投股民所好的评论时事,股民关心啥就报道啥。

在这个过程中,有的媒体非常专业,譬如我们一直非常敬重的《财经》、《财新》等有社会责任担当、以深度报道为己任的媒体,早在本世纪初就发表了《基金黑幕》、《银广夏陷阱》等经典报道。但也有不少媒体,以追求眼球经济为KPI,经常会迎合大众猎奇的心态,标题党盛行,夸大信息甚至传播错误信息。


股市本身就有波动,但媒体往往会放大市场情绪,加大波动。

在牛市顶部最乐观的是媒体,那时候媒体最喜欢的就是“造神运动”,媒体上充斥着“一年N倍”的造富神话,同时又是各种“改革牛“,“牛市新起点“ 这样激动人心的评论,搞得老百姓都心头痒痒,就盲目冲进泡沫,结果套在高高的山顶。

记得2007年中石油上市的时候,媒体铺天盖地“中石油今日正式上市,亚洲最赚钱公司回归A股”这样的报道,结果48元的中石油,10多年过去了到现在还让股民亏损接近80%。

在熊市底部最悲观的也是媒体,比如2008年股市暴跌期间,许多媒体大肆渲染美国次贷危机,不断制造恐慌气氛。

当然,还有些不负责任以及一些不专业媒体为了吸引眼球,断章取义,专挑那一些知名度高较高企业来做文章。


我们近期曾调研过的上市公司——香飘飘,今年就招来了一些无良(或无知)媒体的抹黑。

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去年底,“杯装奶茶开创者,一年卖出10亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”的香飘飘登陆A股,作为 A股市场“奶茶第一股”,一时间备受瞩目。然而上市后首份半年报,却没能向资本市场交出漂亮的业绩报告。

香飘飘半年报业绩

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根据香飘飘半年报披露,2018年1-6月公司实现营业收入86,990.64万元,同比增长55.38%。其中,一季度实现营业收入6.52亿元,同比增长111.41%;二季度实现营业收入2.18亿元,同比下滑13.43%;

2018年上半年,香飘飘实现归属于母公司股东的净利润-5,458.60万元,与上年同期比较下降78.92%

同时,半年报中解释到“造成上半年收入增长较多而经营亏损增加的主要原因,在于公司于传统的二季度淡季中,持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,同比增加较多。”

由于2018年上半年亏损较大,却依然投入巨额广告,香飘飘因此被推上了风口浪尖,媒体纷纷对香飘飘的业绩表示质疑。

有夸张到说上亿亏损的

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有借着上交所一同发难的

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这个标题更夸张!

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2018年8月29日香飘飘的确收到了上海证券交易所发来的《关于对香飘飘食品股份有限公司 2018 年半年度报告的事后审核问询函》(上证公函【2018】2434号)。上交所一连对香飘飘发出8连问,包括增收不增利、销售费用大幅增长等事项。

而此时,正碰上市场大环境下行、中美贸易摩擦升级等影响。香飘飘在8月17日发布中报当天几乎跌停。


看到上述新闻报道,普通投资者是否会感到很恐慌?

但是如果你在那时候选择割肉离场,很快就证明错了。因为那时候基本上就是香飘飘股价的底部。

原因何在?

其实,香飘飘业务有很强的季节性,如果对公司稍微进行点研究,或者看看香飘在今年4月末的半年度业绩预告,大家就知道香飘飘中报亏损是很正常的,完全符合逻辑、也符合市场预期的。

为什么?因为香飘飘主打产品杯装固体粉冲奶茶需要用热水冲泡,多数人会选择在天气较冷的时候去喝,因此公司产品会出现明显的淡旺季。旺季一般在冬天,尤其是春节前后;而淡季一般在夏天,是公司现金流和业绩的低谷。

当然,公司也正努力填补二三季度杯泡奶茶淡季这一空缺。香飘飘在去年4月推出了液体奶茶,包括“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶等受季节影响较小的饮品。

而面对上交所的质问,香飘飘董事长蒋建琪也显得非常委屈。“为什么大家只看到净利润亏损,却不提营收上涨?”。蒋建琪本来以为,半年报出炉后,市场上会一片夸赞声,因为这家季节性极强的企业,在销售淡季营收上涨。但事实却与之相反。


股价最终是由基本面决定的。

香飘飘在最近一个月的表现,股价已经慢慢从12、13元的低位恢复到半年报恐慌前的水平。公司的三季度报告显示,公司净利润已由负转正,随着淡季过去以及新品销售步入正轨,公司业绩出现了积极的成果。(划重点了,我们举这个例子并不是推荐这只股票)。

事实上,大多数投资者对公司没有一个持续的跟踪过程,不知道事情的来龙去脉,只是猛地看到香飘飘半年报亏损,就觉得公司要完蛋了。再加上一些添油加醋的媒体,使得投资者更恐慌。如果投资者不幸割肉,基本上就割在地板上了。

所以说,有些不负责任的媒体往往只看见静态的数据就妄下定论,对于公司的经营情况的动态跟踪,我们还是要靠自己下功夫。


以下内容是我们这篇文章的干货!

正确对待媒体报道的态度是这样的:

1、 看到媒体报道,首先要验证媒体报道的是不是事实。

譬如说,当你看到媒体因为香飘飘半年报亏损就说“香飘飘不行了“的时候,你要搞清楚是真不行,还是假不行。

要搞清楚香飘飘“是不是真的不行了”不难,拿招股说明书看看,拿公司历史上的财报看看,或者找几篇券商研报,都能找到答案 —— 半年报亏损只是季节性因素,香飘飘每年都是这样的。

2、 即便媒体报道是真实的,要看看媒体报道的事情,是不是已经反映在股价里边了。

如果市场早就知道,并且已经体现在股价上,这个在专业术语上叫着“预期内”。预期内的事情,利空消息出来股价不一定跌,利多消息出来股价不一定涨。

当然,这个难度比第一点要大一些了,但大家结合股价表现和券商研报来看,也能搞清楚一件事情是不是“预期内”。

比如说,这件事情如果很多券商研报都提到,那么大概率就是预期内,这样的消息出来,股价就不一定会有反映,因为早就反映了。有点难,是不是?多关注益研究的产品和服务呗。


媒体的饭碗就是靠贩卖信息而来。

读者的阅读和点击与媒体的收入息息相关,他必然在吸引眼球上下足功夫。如果股民们要是成天关心这类消息,那就要被耍得团团转了。

你因为错误信息而亏掉的钱,媒体可不负责赔偿!所以,关键的关键,跟着益研究的产品和服务,股票投资才会有体系,盈利才会有保障!

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